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EL SPOT
El spot consiste en una sucesión de secuencias donde se muestran situaciones cotidianas de una familia en diferentes estancias, lo cuál nos servirá como escenario para mostrar productos Graiman.
La duración estimada del spot en su versión larga es de 90 segundos. La versión corta durará 30 segundos aproximadamente.
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OBJETIVO: VIDAS REALES
El objetivo del anuncio es que el espectador se identifique con la familia, que perciba que su vida es similar a la de los protagonistas y que esas experiencias suceden en espacios Graiman.
Esta empatía la vamos a conseguir mostrando fragmentos de su vida cotidiana en su hogar. Pero estos fragmentos no van a ser todo momentos de felicidad y de vida utópica. Queremos mostrar una vida real, introduciendo problemas del día a día, experiencias ligeramente negativas que ayuden al espectador a empatizar todavía más con la familia protagonista.
Una vez lograda esta empatía, les contaremos que Graiman ahora tiene toda la variedad y complementos que necesitan para hacer aún más especiales, valiosos e íntimos sus ESPACIOS DE AUTOR.
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ESTRUCTURA DEL SPOT
1
El spot será una sucesión de fragmentos de la vida cotidiana de la familia. Tendrá un ritmo rápido, mostrando flashes de diferentes situaciones en diferentes estancias y diferentes días.
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Las secuencias serán momentos positivos y momentos negativos, todos mezclados. Algunas secuencias serán individuales y otras por parejas o grupales.
3
En la mayoría de secuencias alternaremos primeros planos para mostrar los productos Graiman.
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Una voz en off nos guiará durante todo el anuncio. Nos explicará la montaña rusa de momentos y emociones del día a día y la importancia de adaptarse y renovarse constantemente.
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Finalmente, la voz en off hará una reflexión:
No importa lo que nos suceda en el día a día. Siempre tendremos nuestro hogar y nuestro pequeño espacio de seguridad, que será nuestro REFUGIO, nuestro ESPACIO DE AUTOR. Y en Graiman tenemos todo lo necesario para que lo hagas tuyo.
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Cerraremos el anuncio mostrando el refugio de cada miembro de la familia, expresando lo seguros y confortables que se sienten ahí.
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PERSONAJES
Los personajes principales del spot son los 4 miembros de la familia. Únicamente habrán dos personajes secundarios, una pareja amiga del matrimonio principal.
01. LA MADRE
Mujer de 35-40 años. Trabaja y le encanta ser madre, pero ambas cosas absorben la mayoría de su tiempo. Ella aún es joven, moderna e inquieta. Necesita momentos de intimidad y de evasión, y que los espacios en los que sucede eso sean muy suyos.
02. EL PADRE
Hombre de 38-45 años. Trabajador, dinámico, es un entusiasta del cambio. No necesita la intimidad de la mujer, pero sí momentos de ocio y relacionarse socialmente.
03. LA NIÑA
Niña de entre 7 y 10 años. Lo suficientemente pequeña como para dar mucho trabajo a sus padres, pero lo suficientemente mayor para tener ciertas responsabilidades, como hacer deberes de cierta dificultad o poder ayudar a sus padres a cocinar. Le gusta jugar y explorar al máximo su imaginación.
04. EL HIJO
Niño preadolescente. Ha dejado de ser un niño y sus responsabilidades ya no son tan fáciles. Además está descubriendo constantemente nuevas experiencias, entre ellas el amor. Necesita espacios íntimos, momentos de soledad, pero también momentos de ocio y sentirse protegido por su familia.
05 Y 06. LA PAREJA DE AMIGOS
Hombre y mujer de una edad similar a la de los protagonistas. Son amables y divertidos, una vía de escape del día a día para el padre y la madre.
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LAS ESTANCIAS
Las estancias principales donde se desarrollará la acción son 3:
BAÑO
COCINA
TERRAZA
Otras estancias secundarias a valorar, donde podríamos dar cabida a más secuencias emocionales serían una HABITACIÓN y un SALÓN COMEDOR.
También sería una buena opción sustituir la COCINA por una COCINA/SALÓN o la TERRAZA por una zona IN/OUT.
En este vínculo se puede ver la primera preselección que hemos hecho de las casas:
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SECUENCIAS NEGATIVAS
Son secuencias del día a día que transmiten realidad. Algunas de ellas tienen continuidad en el anuncio mostrando su versión positiva, para crear un halo de satisfacción al espectador.
N1. MADRE PEINANDO A NIÑA
MADRE Y NIÑA
BAÑO
La madre peina a la niña en el baño ligeramente agobiada porque tiene muchas cosas que hacer antes de ir al trabajo.
Mostramos lavabo y grifería.
N2. NIÑA DESENROLLANDO EL PAPEL HIGIÉNICO
MADRE Y NIÑA
BAÑO
A la niña se le lía el papel higiénico cuando sale corriendo del baño, y la madre lo tiene que recoger.
Mostramos suelo de baño e inodoro.
N3. PADRE CONSULTANDO FACTURAS
PADRE (FAMILIA DE FONDO)
COCINA
El padre parece agobiado al ver todas las facturas a las que tiene que hacer frente.
N4. PADRE O MADRE HACIENDO TAREAS ESCOLARES CON NIÑA
PADRE O MADRE
COCINA
Uno de los padres ayuda a la niña a realizar sus tareas.
Mostramos mesa de la cocina y cocina en general.
N5. PADRE O MADRE TOMANDO TEMPERATURA A NIÑA
PADRE O MADRE
CUALQUIER ESTANCIA
Uno de los padres comprueba la fiebre de la niña, ambos preocupados.
N6. PADRE O MADRE CURANDO HERIDA DE LA NIÑA
PADRE O MADRE
CUALQUIER ESTANCIA
Uno de los padres atiende y cura el codo lastimado de la niña.
N7. PADRE E HIJO VEN COMO PIERDE LA SELECCIÓN DE ECUADOR
PADRE E HIJO
SALÓN O TERRAZA
Padre e hijo observan decepcionados la TV al ver como se complica la clasificación de Ecuador para el Mundial de fútbol.
Mostramos mesita con tabla Graiman.
N8. HIJO ESTUDIA UN EXAMEN DIFÍCIL
HIJO
COCINA O HABITACIÓN
El hijo parece agobiado antre el inminente examen que tendrá al día siguiente.
N9. HIJO PREOCUPADO PORQUE SU NOVIA NO LE CONTESTA
HIJO
COCINA O BAÑO
El hijo parece tener algún problema con su primer amor.
N10. HIJO PONIÉNDOSE HIELO DESPUÉS DE ENTRENAR
HIJO O HIJO Y PADRE
COCINA
El hijo ha sufrido una leve lesión en su entrenamiento deportivo y se pone hielo. El padre puede estar presente para ayudarle y apoyarle.
N11. MADRE E HIJA COCINAN Y LA RECETA SALE MAL
MADRE Y NIÑA
COCINA
Niña y madre se decepcionan al ver que su receta no ha salido como esperaban.
Mostramos mesa de cocina, lavabo y grifería.
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SECUENCIAS POSITIVAS
Secuencias alegres del día día. En algunas de ellas se resuelve la secuencia negativa anterior, dejando un buen sabor al espectador.
P1. RECETA QUE SALE BIEN
MADRE Y NIÑA
COCINA
La receta anterior sale perfecta. Madre y niña sonríen.
Mostramos mesón y cocina completa.
P2. VICTORIA DE ECUADOR
PADRE E HIJO
SALÓN O TERRAZA
Por fin gana Ecuador y se clasifica para el Mundial. Alegría desbordante de padre e hijo.
Mostramos tabla de Graiman.
P3. LA NIÑA CONSIGUE UN ÉXITO EN EL COLEGIO
MADRE O PADRE Y NIÑA
COCINA
El padre o la madre llegan a la cocina y la niña les enseña una buena nota que ha traído del colegio.
P4. MADRE SE MAQUILLA FELIZ
MADRE
BAÑO
La madre tiene un momento íntimo en el baño, donde se arregla feliz y despreocupada.
Mostramos espejo, lavabo y grifería.
P5. PADRE Y/O MADRE LEEN RELAJADAMENTE EL CATÁLOGO DE GRAIMAN
PADRE O PADRE Y MADRE
TERRAZA
Un desayuno tranquilo y relajado que aprovechan para leer el catálogo de Graiman y planificar su próxima reforma.
Mostramos mesa y suelo de terraza y el catálogo.
P6. HIJO RECIBE UN PAQUETE CON UN REGALO QUE DESEABA
HIJO CON PADRES
COCINA
Al hijo le llega un regalo (iphone, consola) que estaba esperando. Sus padres se alegran al ver su felicidad.
P7. COMIDA TODOS JUNTOS
TODA LA FAMILIA
COCINA O TERRAZA
Comida feliz en la que todo el mundo participa y charla.
Mostramos mesón Graiman.
P8. APERITIVO CON AMIGOS
PADRE Y MADRE CON AMIGOS
COCINA O TERRAZA
Reunión social de las dos parejas de adultos. Por fin los padres alivian sus preocupaciones y comparten un momento de relax y diversión con sus amigos.
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REFUGIOS Y CIERRE
Cerraremos el anuncio con una voz en OFF que nos recuerda la importancia de nuestro hogar y de aquellos pequeños espacios en los que nos refugiamos y son muy muy nuestros.
Son nuestros ESPACIOS DE AUTOR.
R1. EL HIJO SE RECONCILIA CON SU NOVIA
HIJO
HABITACIÓN, SOFÁ O BAÑO
Por fin el hijo recibe noticias de su novia. Él es feliz al recibirlas y se siente seguro en su refugio.
R2. PADRE HABLANDO Y RIENDO CON AMIGO
PADRE CON PAREJA
TERRAZA O COCINA
El refugio del padre es compartir alegrías con su mejor amigo. Ambos ríen y están despreocupados.
R3. MADRE SE RELAJA DUCHÁNDOSE O EN LA BAÑERA
MADRE
BAÑO
La madre encuentra su paz y tranquilidad en su espacio de autor: el baño.
R4. NIÑA EN BARCO DE CARTÓN
NIÑA
SUELO O TERRAZA
La niña construye un barco de cartón y es feliz jugando con él. Es el refugio más claro. La imagen es limpia y nos sirve de cierre para colocar el logo de Graiman y el de Espacios de Autor.
R4B. NIÑA Y MADRE EN TIPI
NIÑA O NIÑA Y MADRE
SUELO
La niña se refugia en un tipi con su madre o sola. Ahí se siente feliz y segura. Reforzamos todos los mensajes que hemos ido dando durante el anuncio, y cerramos con el logo de Graiman y el de Espacios de Autor.