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WORK CONCEPT
META
Desarrollar el catálogo general de la 1ª marca de pisos en México consiguiendo que sea una herramienta bien organizada, atractiva, fácil de utilizar, útil y con un mayor protagonismo del comprador final.
CLAVES
1) Es la 1ª marca de pisos en México, debe diferenciarse del resto. Hay que potenciar la corporatividad.
2) El catálogo debe estar bien estructurado y organizado, contamos con más de 450 series. Elaboraremos diferentes índices y dividiremos el orden de las series por tipologías.
3) Cada serie se debe de mostrar con toda su información técnica y su ambiente (si se dispone de él), de una manera clara e igual para todas las páginas. Desarrollaremos diferentes tipos de series para que se diferencie un producto Premium de uno económico.
4) "Donde la vida sucede" va a ganar más protagonismo. Vincularemos varias páginas internas del catálogo a este concepto para que el comprador final tenga siempre presente que él y su hogar es a quienes va dirigido este catálogo.
DESARROLLO
Dividiremos el catálogo en dos partes: un catálogo general con todas las colecciones y un catálogo más reducido con un resumen muy visual de las series.
ESTRUCTURA CATÁLOGO GENERAL
1) PÁGINAS INTRODUCTORIAS: Introducción al concepto "Donde la vida sucede", Green Matters y Guía de uso del catálogo.
2) ÍNDICES: Habrán 3 índices: índice alfabético, índice por formatos e índice por tipologías.
3) ORDEN DE LAS SERIES: A partir de aquí presentaremos las colecciones ordenadas por tipologías. Las tipologías planteadas en un principio son 6: MADERA, MÁRMOL, MONOCOLOR, GEOMÉTRICO, RÚSTICO Y RÚSTICO GEOMÉTRICO. Habría que valorar si otras como PIEDRA o CEMENTO las incluimos como tipologías independientes o al tener pocas series las incluimos dentro de otras.
Cada tipología tendrá su propia subportada.
4) ORDEN DEL PRODUCTO: Dentro de cada tipología pasaremos a presentar las fichas de cada producto. Aquí hemos dividido las más de 450 familias en 4 bloques:
- PREMIUM (98 familias): 2 páginas por producto.
- LUJO (163 familias): 1 página por producto (en gris).
- MEDIO (131 familias): 1 página por producto (en blanco).
. ECONÓMICO (64 familias): 2 productos por página, sin ambiente.
ESTRUCTURA CATÁLOGO RESUMEN
1) PÁGINAS INTRODUCTORIAS: Donde la vida sucede, guía de uso del catálogo, simbología e índice general.
2) A partir de aquí presentaremos las colecciones ordenadas por las tipologías del catálogo general, con un total de 5 por página. Cada tipología tendrá su propia subportada. Las colecciones tendrán debajo de su nombre el número de página donde se encuentran en el catálogo general.
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DESIGN THINK
PORTADAS
Para las portadas evitaremos utilizar un ambiente como imagen general. Hay demasiados elementos en un ambiente que dispersan la atención, además se puede asociar la marca a una determinada tipología si solo utilizamos un material en la portada.
Queremos que la marca tenga más protagonismo, así que usaremos los colores corporativos de Lamosa. Hemos diseñado una serie de gráficos geométricos que simbolizan la variedad de cerámica que posee Lamosa. También esto nos abre la puerta a poder sustituir algunos de estos símbolos por iconos de elementos del hogar (plantas, animales, mobiliario…), para reforzar el concepto “Donde la vida sucede”.
DONDE LA VIDA SUCEDE
Para esta página, donde introducimos el concepto por primera vez en el catálogo, utilizamos una entrañable imagen de la vida cotidiana que sucede sobre un piso Lamosa.
GUÍA DE USO DEL CATÁLOGO
La habitual página explicativa de los catálogos de Lamosa, clara e intuitiva.
SUBPORTADAS POR TIPOLOGÍA EN CATÁLOGO GENERAL
En estas subportadas hemos querido reforzar el concepto “Donde la vida sucede”. Utilizamos la doble página para introducir un producto Lamosa en alta resolución, pero colocamos un objeto cotidiano de un material similar (un jarrón de barro, un juguete de madera, un vaso para cepillos dentales de mármol, etc.) para presentar el producto de una manera más humana.
PÁGINAS DE PRODUCTO EN CATÁLOGO GENERAL
Se han desarrollado 4 tipos de páginas de producto diferentes para cada uno de los tipos de producto antes comentados: Premium, lujo, medio y económico.
Estas páginas se han diseñado de manera que el usuario de un rápido vistazo vea el nombre de la serie, el ambiente, los formatos disponibles y los colores. En un segundo plano quedan el resto de iconos, tanto los de uso como los técnicos y la información de la imagen de ambiente.
SUBPORTADAS POR TIPOLOGÍA EN CATÁLOGO RESUMEN
Estas subportadas son más técnicas. Sustituimos la doble página de textura real y la decoración por el color representativo de esa tipología y su inicial con el fondo del producto.
PÁGINAS DE PRODUCTO EN CATÁLOGO RESUMEN
Aquí los productos se mostrarán ordenados alfabéticamente dentro de su tipología. Cada página contará con 4 filas, y en cada fila veremos una familia con un formato, repitiéndose tantas veces como formatos hayan.
Cada fila contendrá: nombre del producto, página donde se encuentra en el catálogo general, formato, colores disponibles y la simbología correspondiente.
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LOOK & FEEL
APARIENCIA GENERAL
Para este catálogo hemos utilizado dos familias tipográficas. Una con serifa (Bodoni), que usamos para todos aquellos elementos ajenos al producto: títulos, paginación, la tipología en la que nos encontramos, encabezados, etc. Y otra sin serifa, muy ligera y con mucho espacio entre letras, para toda la parte técnica que tiene el producto. Esta combinación nos genera una mezcla entre el lado humano de Lamosa y toda su precisión y claridad técnica.
En cuanto a los colores hemos querido mostrar mucho más el rojo de Lamosa. Cada página queda muy corporativa gracias a los nombres de la serie en rojo y el logotipo de Lamosa sobre pastilla roja en la parte de abajo del pliego. También hemos creado una paleta de colores sobria y moderna para cada tipología.
El catálogo tiene un tamaño de 30x24 cm cerrado. Hemos creado unos márgenes muy amplios, de 25 mm por cada lado, para que las páginas ganen en ligereza y claridad a la vez que le damos un aspecto muy actual.
PORTADA Y CONTRAPORTADA CATÁLOGO GENERAL
La portada será con color rojo Lamosa de fondo, con los símbolos geométricos en un ligero porcentaje de ese rojo (80%) y con un barniz brillo sobre ellos. El logotipo y el título irán en blanco.
PÁGINAS INTERIORES
CATÁLOGO GENERAL
CATÁLOGO RESUMEN
