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WORK CONCEPT
META
Desarrollar el catálogo general de Piedras Naturales de Marmotech y convertirlo en una herramienta comercial útil, ágil y atractiva.
CLAVES
1) Marmotech produce y distribuye piedras naturales, un producto exclusivo y único, no existen dos piedras idénticas.
2) Se trata de un producto premium y natural. El catálogo debe reflejar esto con un diseño cuidado, elegante y con mucho detalle.
3) Destacar las ventajas de la piedra natural respecto a otros materiales como la cerámica o el porcelánico: Higiene, resistencia al impacto, a los rayos UV, fuego, abrasión, facilidad de limpieza, etc.
4) Destacar las canteras propias y la producción local. Esto permite una serie de posibilidades que no se pueden hacer con producto importado. Para ello crearemos un extenso apartado para producción local.
5) Explotar las posibilidades de ARTECH y la cantidad de elementos diferentes que se pueden realizar con esta tecnología a nivel arquitectónico.
6) El catálogo debe estar bien estructurado y organizado, con un buen uso de la iconografía, simbología y tablas resumen para convertirlo en una herramienta comercial útil y ágil.
7) Destacar que Marmotech es una empresa global que desarrolla otros sectores de mercado aparte de las piedras naturales y que representa a más de 70 marcas.
DESARROLLO
Dividiremos el catálogo en dos partes: una primera parte para el producto local (canteras, productos, Artech) y una segunda parte para el producto importado.
ESTRUCTURA CATÁLOGO GENERAL
1) PÁGINAS INTRODUCTORIAS:
- Canteras propias.
- Historia de Marmotech.
- Acciones medioambientales.
- Ventajas de la piedra natural.
- Calidad y garantía de las piedras.
2) ÍNDICES:
- Índice alfabético (incluyendo producto local e importado).
- Índice por formatos.
- Índice visual de todos los productos del catálogo en miniatura.
3) PRODUCTO LOCAL:
- Fichas técnicas de los 14 productos locales (Portoro Gold, 9 Coralinas, 3 Travertinos y Caribbean Blond).
- Apartado de servicios 3D y ejemplos que se pueden realizar con el producto local.
- Tabla resumen de los servicios 3D para cada producto.
- Proceso para hacer una orden costume made.
4) PRODUCTO IMPORTADO:
- Fichas técnicas de los 218 productos ordenados en 14 categorías (Areniscas, Basaltos, Coralinas, Cuarcitas, Granitos, Jade, Calizas, Mármoles, Onyx, Pizarras, Travertinos, Piedras Semipreciosas, Roca volcánica y Dolomita)
- Cada categoría tendrá su propia subportada con las características comunes para sus productos.
5) CONSEJOS DE INSTALACIÓN Y MANTENIMIENTO.
6) STOCK, PUNTOS DE VENTA Y CONTACTO.
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LOOK & FEEL
PORTADAS
Hemos concebido la portada como parte de un proyecto global con el resto de sectores de Marmotech. Para ello hemos realizado un diseño sencillo con una iconografía propia para cada sector. El papel será natural y con textura y tendrá mucho protagonismo.
OTRAS ALTERNATIVAS
Hemos considerado otras 3 opciones para la portada del catálogo de piedras naturales.
Una más vinculada al sector de las piedras, pero más complicada de continuar con el resto de sectores (Baños, Closets, Fregaderos, etc.).
La segunda tiene más protagonismo el título y menos el icono, además de incluir el contenido del catálogo en la propia portada, dando un aspecto más técnico.
Y la tercera es más corporativa, con todo el protagonismo de la tipografía, la marca y el papel natural.
APARIENCIA GENERAL
Para este catálogo hemos huido de utilizar fondos blancos, usando como base una paleta de colores muy desaturados, sobrios y sutiles para reforzar el concepto “natural”.
La tipografía es sin serifa con varios grosores diferentes, importante para distinguir los dos idiomas que deben convivir en el catálogo: negrita para español y normal para el inglés.
El catálogo cuenta con una serie de finas líneas que nos sirven para estructurar las zonas donde va la información. También hemos creado una amplia iconografía (mosaicos, bookmatch, semipreciosas, acabados, procedencia, etc.), que junto a las líneas finas le dan un aspecto global muy técnico y ordenado.
El catálogo tiene un tamaño A4 cerrado. Hemos creado unos márgenes muy amplios, de 25 mm por cada lado, para que las páginas ganen en ligereza y claridad a la vez que le damos un aspecto muy actual.
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DESIGN THINK
PÁGINAS INTRODUCTORIAS
Empezamos el catálogo con la imagen de una cantera y con un texto ensalzando la exclusividad del producto y su origen totalmente natural.
HISTORIA DE MARMOTECH
Página introductoria sobre la empresa, utilizamos imágenes en sepia para dar unidad al conjunto. En esta página se puede apreciar el esquema de una página tipo: márgenes, tipografías, paginación, tamaños, etc.
APARTADO SERVICIOS 3D
En estos pliegos podemos ver un ejemplo de subportada, una explicación de los servicios que ofrece Marmotech para producto local, y una tabla resúmen que se puede aplicar para otros items (formatos, categorías, etc.)
FICHAS DE PRODUCTO LOCAL
Estos pliegos son la base de como se mostrará un producto en el catálogo: ambiente, close-up del producto, información de procedencia, categoría, tamaños, acabados, espesor, etc.
FICHAS DE PRODUCTO IMPORTADO
La diferencia entre estas páginas y las de producto local es que cada categoría va a tener un fondo de color diferente. Además tienen mucha menos información que las locales, con lo cuál queda una página mucho más despejada.
SUBPORTADAS DE CATEGORÍAS
Cada una de las 12 categorías contará con una subportada propia, donde irán las características de ese conjunto de piedras. Para ilustrar la categoría hemos realizado un diseño en 3D de una piedra con la textura correspondiente.
ÍNDICE VISUAL
Para ilustrar las 12 categorías hemos realizado un 3D muy visual de cada una de las piedras. Este tipo de páginas ensalzan el valor premium del producto y generan un poso en el cliente de empresa seria y que cuida los detalles.
NUEVAS PÁGINAS TRAS FEEDBACK
