Mibalia

OAK

Branding, Promoción y Digital

LA BELLEZA DE LO NATURAL


Restyling de marca


#Branding

En la Provenza francesa, a orillas del mar Mediterráneo, existe una pequeña ciudad rodeada de bosques llamada Fréjus. Desde allí nos llamó Guillaume, al frente de OAK, una empresa que lleva varias generaciones fabricando artesanalmente suelos naturales de auténtica madera. El reto que nos proponía era profesionalizar toda la comunicación de la marca y entrar en el mundo digital, donde solo tenían una presencia testimonial, dándole un enfoque similar al del mundo cerámico aprovechando nuestra amplia experiencia en el tema.

Cuando recibimos un paquete de Fréjus con todo su producto, en Mibalia nos sorprendimos de la calidad y el aspecto natural que tenían sus maderas, y no dudamos en que ese sería el eje estratégico de todo el proyecto: mantener la esencia artesana y natural de la marca y darle todo el protagonismo al producto.

Lo primero que hicimos es renovar por completo la marca y toda su identidad corporativa. Para ello utilizamos una gama cromática básica, blanco y negro, que nos permitiría un gran contraste con los colores cálidos y vivos de sus maderas, y así conseguir un mayor protagonismo del producto. Renovamos el logotipo manteniendo la esencia del antiguo e incorporamos el claim AMAZING WOOD FLOOR, pensando en el mercado internacional. Una papelería y un packaging minimalistas completaron esta parte del proyecto.


EL ORDEN ES IMPORTANTE


Catálogo de producto


#Promoción


En Mibalia, el primer paso que seguimos cuando empezamos a elaborar un catálogo de producto es entender la longitud del mismo y los elementos que lo forman. Una vez analizado esto nos ponemos en la piel del usuario y definimos qué experiencia queremos que tenga al consultar el catálogo. En el caso de OAK nos dimos cuenta de que tenían un número de productos muy reducido, pero que podían confundir al usuario por la similitud de las nomenclaturas y no entender la diferencia que había entre los diferentes grupos de producto.

Así que diseñamos el catálogo alrededor de una hoja resumen de todos sus productos a escala, donde de un simple golpe de vista el usuario sabía qué productos habían, a qué grupo pertenecían, sus medidas y los acabados disponibles. Una vez hecho esto era mucho más fácil comprender la sucesión de fichas de producto del resto del catálogo, que contaban con un ambiente para cada referencia. Estos ambientes fueron cuidadosamente realizados por nuestro departamento de arquitectura, reproduciendo fielmente la calidez y tono de las maderas.


AMAZING WOOD WEB


Nuevo sitio web


#Digital

El primer elemento que diseñamos de la nueva web fue un audiovisual que reforzara el mensaje natural y artesano de las maderas de OAK. Un recorrido desde la profundidad de los bosques hasta el suelo de nuestro hogar, pasando por las diferentes fases de fabricación.

La página web se construyó manteniendo la gama cromática en blanco y negro de la marca y el catálogo, que contrastaban perfectamente con primeros planos de las texturas de las maderas, vivas y coloridas. Esto, junto al audiovisual, se diferenciaba del aspecto técnico y frío habitual de las webs cerámicas, consiguiendo que el usuario pudiera sentir las maderas en su experiencia web.

En cuanto a la estructura del sitio era muy importante que el usuario tuviera acceso a cualquier producto del catálogo desde la home, y que fuera muy accesible realizar cualquier acción desde el lugar que fuera de la web. Una vez más, aplicamos el concepto «mobile first», y una cuidada adaptación a tablet y escritorio.