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EL CONCEPTO
META
Presentar de una manera atractiva y eficaz los nuevos lanzamientos de porcelanatos de Cesantoni.
CLAVES
1) Enfatizar en los acabados de los nuevos productos. Existe un gran contraste entre el pulido y el mate y las sensaciones que produce, siendo este el eje de la campaña.
2) Ofrecer una herramienta que permita al visitante comparar materiales y acabados para que tenga una experiencia muy cercana a "tocar" el producto.
3) Aprovechar la campaña para dar a Cesantoni posicionamiento de marca: elegancia, exclusividad y producto premium. Desmarcar a Cesantoni de la competencia y convertirlo en un modelo a seguir en México.
4) Mejorar la comunicación en RRSS, publicando de una manera programada y más organizada, con el fin de aumentar el flujo de visitas y las ventas.
DESARROLLO
La campaña consistirá en elaboración de renders, landing para página web y posts en RRSS.
PIEZAS DE LA CAPAÑA
1) POPUP:
- Se elaborará un popup en la home de la web que nos enlazará con la landing de la campaña.
2) LANDING:
- Se creará una página en la web donde explicaremos cuáles son los porcelanatos, sus acabados y colores. A continuación elegiremos una estancia y pasaremos a otrá página con la aplicación que nos permitirá comparar los productos.
3) APLICACIÓN COMPARADORA DE PRODUCTOS:
- Será una página donde podremos elegir los porcelanatos de una estancia y compararlos con otra elección. Podremos descargar el ambiente y obtener información sobre los productos elegidos.
4) PUBLICACIONES EN RRSS:
- Realizaremos posts para facebook e instagram presentando los porcelanatos y sus ambientes.
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LOOK & FEEL
CONCEPTO GENERAL
El eje central de la campaña es el binomio brillo-mate. Queremos destacar ese fuerte contraste con analogías visuales, como el brillo del sol y la opacidad de la luna. De ahí nace el concepto OPPOSITES, remarcando lo opuestos de ambos materiales y creando una marca con reminiscencias al sol, la luna y los eclipses.
La creación del concepto OPPOSITES responde a la necesidad de desmarcar a Cesantoni de su competencia en México. Podríamos llamar a la campaña PORCELANATOS sin más, pero esto sería demasiado genérico, sin alma. OPPOSITES es algo exclusivo de Cesantoni, un concepto de campaña único en México y convierte a Cesantoni en un referente en México.
Para esto se han creado una serie de parejas de imágenes en las que incidimos en los contrastes: el sol y la luna, las montañas rocosas y llenas de vegetación (haciendo referencia al origen de la materia prima), y la pizarra mate con el diamante brillante.
ELEMENTOS PARA LA WEB
Lo primero que aparecerá al entrar en la página web de Cesantoni será un popup anunciando los nuevos lanzamientos. Al hacer click en él nos iremos a una landing en la que podremos ver todos los detalles de la campaña.
LANDING OPPOSITES
La landing consiste en un scroll dividido en 3 partes:
1) Imagen general de la campaña, explicándonos el concepto OPPOSITES.
2) Slider con todos los porcelanatos, sus acabados y colores disponibles.
3) Galería de estancias. El visitante escogerá una de ellas y le llevará a la página de comparación de productos.
SLIDER DE PRODUCTOS
Se trata de un slider horizontal en el que podremos ver todos los porcelanatos, sus acabados y colores disponibles.
PÁGINA COMPARADORA DE PRODUCTOS
En esta página veremos el ambiente de la estancia seleccionada. Podremos interactuar con él, eligiendo los productos que la componen, y compararlos entre ellos.
En este video nos podemos hacer una idea clara del funcionamiento de la herramienta:
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RRSS
Trasladaremos la campaña a RRSS de una manera atractiva y organizada, creando un buen planning de publicaciones siguiendo un esquema coherente en información e imagen.
POSTS DE PRODUCTO
Cada uno de los porcelanatos tendrá un primer post donde veremos el producto, sus acabados y sus colores. A continuación publicaremos tantos posts como variantes tenga el producto, aprovechando los renders generados para el comparador.
